涂料业老品牌吃老本能蹦跶到几时汽车线束

发布时间：2022-09-09 18:48:48 来源：辉延机械网

涂料业老品牌吃老本能蹦跶到几时？

一提起老品牌，就有有种沧桑的感觉，就象那些老态龙钟的老人，日薄西山，不堪一击。也许我做市场太久了的缘故，经常看到市场上那些昨日的品牌之星，今日已经陨落或者苟延残喘，心中不免唏嘘不已，曾经是多好的品牌啊，如今怎么沦落到这种悲惨的地步啊！

那些当年的品牌老大，逝去的，我们只能无可奈何了！但是那些目前还在挣扎的，勉强维持生存的老品牌，已经到了自己生死存亡的危急关头了，不得不考虑自己未来的出路了，要么做出个样子，重塑昨日品牌之辉煌，要么就是偃旗息鼓，走进坟墓，在今天的市场上，可能没有第三条道路供其选择，这就是市场的现实情况，也是市场的残酷无情！

有些老品牌为什么会出现这种进退维谷的窘境？主要是部分老品牌习惯性吃老本的原因，这里边又分主动吃老本和被动吃老本两种情况。

主动吃老本的老品牌，这类涂料品牌一般是企业被一时一地的胜利冲昏了头脑，自己以为可以了，总以“老子天下第一”自居，对同行业和其他企业根本不屑一顾，一副无敌于天下市场的姿态，从而停止了品牌推进的脚步，陶醉在自己编织的功劳薄上，吹嘘自己的品牌，甚至对别的品牌指手画脚，俨然把自己当成市场的主宰者和评判者，以品牌眼前的声誉和利益作支撑，沾沾自喜，不思进取，优哉游哉吃起老本来okmart.com。这种吃老本的老品牌，是能为而不为，是一种骄傲自大目空一切的狂妄表现。

被动吃老本的老品牌，这类品牌一般是得力于某一先天优势，比如曾经产品的优势、市场的空白、国家政策的优势、某个营销总监的非凡能力等，时过境迁，当先天优势没有了，或者情况发生变化之后，就无法保持自己的品牌优势了，这类品牌也曾努力过，也曾竭尽全力想保持自己品牌的市场优势地位，可是能力有限，在市场的大风大浪中，表现地弱不禁风，以当下企业的现实情况无能为力，或者无力回天，又无破釜沉舟的决心，所以只好被动地吃起老本来，大有过一天算一天的消极心态。这种吃老本的老品牌，表面原因是想为而不能为，深层原因是涂料企业老板及其领导团队的能力有限，却无魄力和心胸聘请高水平的职业经理人来为企业掌舵，从而使企业重新走上品牌发展的快车道。

不管主动吃老本的老品牌，还是被动吃老本的老品牌，其最终结局都是一样的，那就是成为市场的牺牲者，因为坐吃山空，老本总有吃完的一天。

如何改变老品牌吃老本的劣势，保持老品牌的市场活力和市场地位呢？

一、保持良好的心态，时刻进取

做品牌是保持企业基业长青的最基本的路线图，是伴随企业和品牌成长、壮大的整个过程，这个过程中没有休止符，只有往前走，不停地往前走，这个过程中可能有起伏、有跌落，不会很平坦，不管遭遇什么样的状态，企业都应保持一个平和的良好心态，胜不骄败不馁，尤其是品牌优势位居前列时，更要戒骄戒躁，保持清醒的头脑，不被眼前的辉煌迷惑，时刻要追求百尺竿头更进一步，始终保持品牌的强势地位。

二、培养和引进真正能驾驭和引领市场的高端人才

品牌之所以要吃老本，最关键的还是人的因素，一个企业的老板和企业团队一旦跟不上品牌发展和市场发展的要求，就有可能出现吃老本的现象，这个道理很浅显，企业品牌发展受制于企业团队整体素质，也就只能裹足不前了。

因此一个老品牌要想持续辉煌，就要对现有企业团队加强培训和学习，把最新、最实用的营销思想传授给他们，使他们能够理解、接受并运用到现实工作当中。如果企业现有团队不足以满足品牌发展的需要，就必须不拘一格千方百计地招聘市场上的高端人才，以其改变企业现有团队的劣势，引领老品牌的快速发展。

三、开发适销对路和引领潮流的产品

品牌往往和产品相匹配，品牌依靠产品来支撑，好的品牌都有好的产品，离开了产品，品牌就成了无源之水和无本之木。要维护老品牌的市场地位和品牌优势，企业就必须跟上市场形势的发展，开发出适销对路和引领潮流的产品。这种适销对路、引领潮流的产品，其中包含了多重元素，比如产品的质量、产品的功能、产品的包装，产品的方便性、产品的环保节能等，这里边有个元素很容易被忽视，那就是产品的包装，包装好的产品，能让消费者从琳琅满目的产品中一下子找出来，有可能形成最直接最快速的销售。老品牌更应该摈弃传统观念，在保证产品质量和功能等领先的前提下，注重和研究产品的包装，使产品的包装更醒目、更悦目、更时尚、更吸引人、更富表现力，更能表达品牌的理念，产品包装是品牌最省钱、最直接、最快速、最高效的无声广告，老品牌要保持活力，这点仍然显得相当重要。不断开发适销对路和引领消费的新产品，是老品牌保持旺盛生命力和影响力的不可回避的重要一环。

四、做好品牌维护和品牌创新

老品牌要想保持龙头老大的地位，就要不断做好品牌的维护工作，比如加强品牌广告的力度、提高品牌广告的覆盖面，搞好品牌与消费者的互动，做好品牌对消费者的回馈，保持品牌推广和形象的一致性，消除品牌与消费者的隔阂。另一方面要做好品牌的创新，做到与时俱进，比如对品牌的VI、MI、CI等进行适时创新，使之与时代发展、市场要求同步，使之符合社会的主流价值观，保持品牌在消费者心中先进性、时代感、忠诚度，也能很好满足消费者对品牌“喜新厌旧”的心理需求。在现实市场中，老品牌最需要做好品牌维护和品牌创新。

五、具备现代营销思想

老品牌由于是历史的原因，经常对旧的营销思想有留恋之情，特别是那些对品牌发展起到重要推动的营销策略，更是爱不释手，可是市场总是事与愿违，此一时彼一时，过去非常正确的营销策略，在今天看来很可能就是完全错误的，因为市场每时每刻都在急速变化之中，这里绝对不可能以“不变应万变”，只有不停地推陈出新，灵活采取适时的市场策略，才能跟上市场的步伐，才能守住老品牌的竞争优势。比如说，在今天，如果一个企业不断出现的新渠道，就很难立足于市场，也很难保持和成就其市场地位。

六、老品牌要及时提携、选择、更换代理商

老品牌在发展过程中，要与经销商携手并进，一起发展壮大品牌，在这个过程中企业有责任培训和指导经销商，使经销商品牌思想与企业保持一致。如果企业经过努力，也无法使经销商跟上企业的品牌发展步伐，尤其是那种“扶不起来的阿斗”式的代理商，企业要有壮士断腕的魄力，快刀斩乱麻，立即淘汰原来的经销商，重新选择合适的经销商来一块把品牌做强。

做品牌犹如逆水行舟不进则退，也没有一劳永逸，这点对老品牌压力更大，如果老品牌吃老本，偶尔也会回光返照的现象，取得暂时的优异成绩，但总不会蹦跶几时，所以老品牌要时刻有谦虚之心、警惕之心、上进之心、成事之心，保持良好的心态，保持和激发老品牌的活力，直面挑战，善于创新，勇往直前，续写老品牌不朽的辉煌！