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独特的色彩使OTC包装更成功

目前所进行的一系列包装检测，召集了来自德国慕尼黑、多特蒙德、德累斯顿等三大城市的50名女性和50名男性对20款OTC包装进行评价。20款包装被分成5个展示区域，评价人员依据评分指标分别对每个展示区的4款包装进行评价，最后计算得出总的评价分数。评分指标是：OTC包装引起消费者关注的程度；消费者的情感接受状况；所提供信息的价值；可信赖度；包装上品牌和产品的简明图案传达出的药品质量与有效性的感觉；包装促使消费者购买的力度。 本次OTC包装检测活动的参与者是：Facit市场研究机构，颜料制造商Merck公司，Pro Carton协会德国分会，以及行业（3）电气系统：擦拭电动机、蛇皮管表面性杂志“WεtV”。 富于情感吸引力的包装设计 能赢得消费者的“绝对信任” 研究表明，OTC包装必须具有双重功效：一方面，敏感的健康市场要求药品包装能传递可靠的书签产品信息；另一方面，包装应该赢得消费者通体砖的“绝对信任”，其中包括在强势品牌的条件下结合富于情感吸引力的包装设计。 Vick公司的 “MediNait” 品牌与Bayer公司的 “Aspirin Effect” 品牌的包装在本次检测中脱颖而出。二者都呈现了最为简练的品牌形象：包括被消费者认可的商标和独特的色彩效果，这些都是长时间建立起来的品牌所特有的东西。这两款包装都通过视觉外观与产品建立了一种直接的联系，达到了最佳的品牌和产品认知度。例如，11、立柱间距离：600mmAspirin Effect包装上所描述的药物就使包装实现了这样的效果。其成功之处在于，商标得到了突出的显示，并与包装上的其它信息明显地区分开来。 药品包装的质量越高 消费者越能感知药品具有高质量 药品包装设计得越精致，消费者越能感知药品具有高的质量。Whitehall-Much公司的品牌“Spalt Liqua”的包装在这次检测活动中获得了第三名。其成功之处在于：包装上的色彩和标志将该药品的“高质量”特性成功地传达给了消费者，此外，包装上还附上了颇具吸引力的名词“Forte”。 随着药品行业“自助式”的风行，加上消费者也越来越倾向于直接订购药物，所以，惹人注意的包装设计便成为药品促销的必要工具。药品品牌固然是重中之重，但除了品牌外，起决抗拉强度、定力伸长、定伸长力值、屈服强度定性作用的当属包装设计。大约有40%的评价人员承认，他们在购买药物时受到了药品包装的影响；67%的人员建议OTC市场的领军企业应在优秀的药品包装设计上下大力气。要使包装设计引人注意，除视觉外观外，还有其他值得注意的地方：必须以一种深刻的信息传递观念来传递关键的品牌价值和产品性能。另外，OTC包装的情感吸引力也非常重要。与食品包装相似，要想使包装起到鼓励消费者购买的作用，药品包装也必须采用合适的形状、色彩和图案以激起消费者的共鸣。 包装的情感吸引力在OTC包装中出奇的重要。鉴于此，在药品市场中，一款简洁而富有吸引力的包装设计，对传递药品的“高价值、高药效”特性起到了核心作用；保持原有设计风格的包装，能激起消费者的同感，诱发消费者购买该药品。通过这种办法，Merck公司的Bion 3包装引起了消费者的广泛注意。其成功之处在于：通过使用Iriodin 光干涉颜料，得到高质量、印花色浆浓烈而平滑的色彩。蓝色和银色传达了产品具有药效高、价值高和质量高的特性。Bion 3包装是独创性的，样式端庄，最重要的是其看起来“时髦而前卫”，因此该包装在情感上被消费者接受。

OTC包装的吸引力、情感性与严肃性 Facit研究得出的市场趋势表明，要想得到一款成功的OTC包装，对设计者和营销者来说并不是一件容易的事。调查也揭示了OTC包装设计需要克服大量的难题，方能满足消费者的各种期望。一方面，要求包装设计具有情感吸引力；另一方面，要求包装将药品在医学上的可信赖度、严肃性和药品有效性最大程度地传递给消费者。对OTC包装而言，必须明确三个比较合理的概念性的纲要，并要求所有的设计元素都严格地遵守这三个纲要，即：药品有效性定位、创新性定位和自然性定位。药品有效性可通过浓烈、发微光的色彩来传达（比如蓝色和银色），也可以通过采用一些与力量、动力、运动相关的符号，或者在包装上附上一些有吸引力的名词比如“Forte”、“Acute”或“Effect”来实现；创新性可以通过设计新的包装外形、新的开启机制和光泽效果来传达。此外，设计一些语言提示还可以使包装增值，创新性的视觉表现也可以通过图案或者符号实现；自然性则可以通过仿自然的色彩、平滑的印刷效果、与自然有关的图案和符号来传达。

成功的OTC包装应塑料链符合的标准

●色彩的选择、图案和产品描述都必须严格遵照产品的目标定位，并起到相互补充的作用。

●药品的有效性可通过浓烈、发微光的色彩来传达，创新性可通过有光泽的色彩来传达。带光泽和发微光的色彩能提高产品的价值，可使人联想到产品具有高质量。 、

●在包装上使用一些与药物服用方式相关的图案和符号（要求浅显明了、通俗易懂），不仅可以增强简练的品牌形象，还能够吸引消费者的注意力。

●通过持续使用某种特殊形式的语言和色彩方案，能够使消费者形成对该产品的强烈的品牌意识。

转载自：中国设备