往返意大利南京，张近东唱的歌与苏宁的变革！

【家电网 HEA 2016年8月27日原创】作为苏宁云商的董事长，张近东最近很忙，刚刚打完818发烧节战役，接下来又要为球奔波。

苏宁旗下两大足球俱乐部，江苏苏宁中超冲刺，积分榜已经位列第二，与广州恒大之差6分，有望争冠。与此同时，8月29日，国际米兰坐镇梅阿查球场主场对阵巴勒莫，这是国米本赛季意甲联赛的第一场主场作战，作为新任老板，张近东26日要飞往意大利助威。

也就是说，张近东要花13个小时飞过去，看完比赛又必须马上花13个小时飞回南京。这是因为苏宁还有一场极为重要的晚会——苏宁之夏，将在8月30日举办。

其实苏宁之夏本来只是企业内部的晚会，但是最近几年，随着苏宁零售业务的重大转型，苏宁越来越被外界关注，连这场晚会的外部曝光也越来越多。

比如2014年苏宁之夏，张近东带领高管团队高歌一曲《相信自己》。为什么呢？因为苏宁从2009年互联网转型之后，业绩曾一度受挫，备受外界质疑，但2014年营收增长明显，证明互联网零售转型模式已经成熟。一首《相信自己》，坚持不懈，刚好应景。

而2015年的歌曲则成了《奔跑》，奔跑意味着，在2015年苏宁转型已经成功，模式探索行之有效，进入一个新的高速发展时期。《奔跑》一曲，是苏宁对自身模式自信心的体现。

2016年是苏宁奔跑的一年，六大产业布局具备规模，零售产业势头良好，体育产业有声有色。2016年张近东将唱什么歌？《团结就是力量》，还是《飞得更高》？

苏宁为什么每年夏天都要狂欢一次？其实可以追溯到2000年。

2000年是苏宁成立10周年，当时空调还是苏宁的主营家电品类，夏天都是空调的销售旺季，刚刚经历空调销售的大丰收，搞一场狂欢晚会，一方面犒劳员工的辛勤付出，另一方面庆祝销售的丰收，非常符合丰收型狂欢节的逻辑。

2000年，也是苏宁从家电批发转型全国连锁零售的重大转折点，这是苏宁历史上从空调转型综合家电之后的第二次重大转型期，以明天会更好为晚会主题，凝聚团队人心，提升战斗力，显得格外重要。

苏宁之夏的狂欢传统由此而生，至今已有17年，苏宁早已不只是当年主营空调的苏宁，已经成为拥有零售、金控、投资、地产、文创和体育六大产业的综合性商业集团。

那么，现在的苏宁之夏还是为了庆祝空调销售大丰收吗？庆祝丰收的意义还在，但已经不局限于空调。

刚刚过去的2016年818发烧节，苏宁全天订单量增长312%，门店销售增长126%，818发烧节已经成为国内互联网零售的继双11之后的第二大电商节，比起当年的空调大丰收，发烧节的丰收当然更值得庆祝。